Brand management - řízení a budování značky
Detail termínu BK00519451
|
Tento termín kurzu již nelze objednat.
|
||||||||||||||||||
Popis
Přidaná hodnota pro účastníky kurzu:
- Budete umět aplikovat správné postupy pro strategické řízení značky.
- Osvojíte si zásady budování značky a práce s ní v rámci komerčních komunikací na základě pochopení její komunikační podstaty.
- Budete umět používat metody pro stanovení hodnoty značky a jejího ocenění.
- Seznámíte se s principy plánování a implementace marketingových programů značky, které fungují v praxi.
Komu je kurz určen:
- Všem, kteří mají na starosti řízení a budování značky, chtějí si osvojit zásady řízení a budování značky a chtějí načerpat inspirace pro vlastní praxi
Osnova kurzu:
Strategické řízení značky v kostce
- Identifikace a stanovení positioningu a hodnot značky
- Plánování a implementace marketingových programů značky
- Měření a interpretace výkonnosti značky
- Zvyšování a udržování hodnoty značky
Hodnota značky vycházející z pohledu zákazníka
- Vytvoření silné značky
- Zdroje hodnoty značky
- 4 kroky k budování značky
- Výsledky budování značky
Pisitioning a hodnoty značky
- Cílový trh, podstata konkurence
- Definování a komunikování konkurenčního prostoru
- Aktualizace positioningu v průběhu času
- Definování a zavedení hodnoty značky
Plánování a implementace marketingových programů značky
- Tvorba ročních a čtvrtletních plánů
- Prvky značky
- Produktová a cenová strategie
- Nástroje marketingové komunikace
- Prezentace značky
- Ochrana značky
Měření a interpretace výkonnosti značky
- Rozvoj měření hodnoty značky a systému řízení
- Měření zdrojů hodnoty značky: mínění spotřebitele
- Měření hodnoty značky: zachycení výkonnosti na trhu
